بزرگنمايي:

پیام آذری - گروه فرهنگ دفاع‌پرس - «سعید زعیمی» کارشناس رسانه؛ در سال 1404، سازمان صدا و سیما با چالشی چندبعدی در عرصه تولید محتوا و مدیریت برنامه‌های مناسبتی به‌ویژه نوروز مواجه بوده است. از یک سو، بازگشت چهره‌های محبوب و تولید مجدد سریال‌ها و برنامه‌های پربیننده، نوید تحولات مثبت را داد؛ از سوی دیگر، مدیریت پیام‌های تبلیغاتی و هماهنگی در ارائه محتوا با چالش‌های ساختاری و اجرایی همراه بود.
بدین ترتیب، بررسی عملکرد بهار 1404 نشان می‌دهد که علی‌رغم برخی نقاط ضعف، گام‌های مثبت و نوآورانه‌ای در جهت تحول رسانه ملی برداشته شده است.
نوآوری در محتوای برنامه‌های نوروزی
نوآوری در سبک و محتوا: مصاحبه‌ها حاکی از آن است که در نوروز 1404 برنامه‌های ارسالی صداوسیما تلاش داشته‌اند تفاوتی اساسی با سال‌های گذشته نشان دهند. علاوه بر ارائه مجموعه‌های تلویزیونی با پایه‌های تاریخی و محبوبیت همیشگی، سؤالی که مطرح شده «آیا این برنامه‌ها نمایانگر مدیریت نوین و تحول در صدا و سیما هستند؟» به‌خوبی بازتاب‌دهنده تلاش برای ارائه محتوایی نوین است. در این راستا، تلاش برای بهبود سبک اجرا، نثر و نحوه ارتباط با مخاطب مورد تأکید قرار گرفته است.
بازگشت چهره‌های آشنا: با بازگشت چهره‌هایی همچون پایتختی‌ها و مجریانی چون فرزاد حسنی و دیگر افراد محبوب، اقداماتی صورت گرفته که حس نوستالژی و اعتماد مخاطبان را تداعی می‌کند. این امر نشانگر آن است که مدیریت صداوسیما به ارزش‌های فرهنگی و هنری دیرینه خود اهمیت می‌دهد و در عین حال سعی در ایجاد نوآوری‌های محتوامحور دارد.
تلاش‌های کارکنان و تحول ساختاری
تلاش‌های بی‌وقفه کارکنان: نقش مهم و بی‌بدیل کارکنان در تولید و پخش برنامه‌های متنوع در چهار دهه گذشته از نقطه قوت اصلی این نهاد است. مدیران و تهیه‌کنندگان سازمان با تلاش مداوم توانسته‌اند در لحظات حساس ملی و در کنار تغییرات اجتماعی و فرهنگی، پیام‌های مثبت را به مخاطب منتقل کنند.
چابک‌سازی‌های مدیریتی و تصمیم‌گیری: از نظر برنامه‌ریزی و سیاست‌گذاری، اقداماتی مانند تشکیل شورا‌های تخصصی (به‌ویژه در حوزه کودکان و نوجوانان) و چابک‌سازی در فرآیند‌های تأمین مالی و تولید، از گام‌های مهم به نظر می‌رسد. این دستاوردها، اگرچه هنوز نیازمند اصلاحات بیشتر در برخی زمینه‌ها هستند، اما نشانه‌ای از تلاش مدیران برای کاهش بوروکراسی و افزایش سرعت واکنش به تغییرات محیطی محسوب می‌شوند.
مدیریت تبلیغات و پیام‌های بازرگانی
تعادل بین محتوا و تبلیغات: یکی از دغدغه‌های مطرح‌شده، مدیریت پیام‌های بازرگانی و تبلیغات در روز‌های پربیننده مانند نوروز است. در گزارش‌ها اشاره شده که حجم بالای درخواست‌های تبلیغاتی و ضرورت تأمین منابع مالی در کنار حفظ رضایت مخاطبان، تعادل حساسی ایجاد کرده است. از دیدگاه منتقدان، برنامه‌ریزی دقیق برای زمان‌بندی و نحوه پخش تبلیغات باید به‌گونه‌ای باشد که به محتوای اصلی برنامه ضربه نزند. در این میان، نظارت و ایجاد روش‌های نوین تبلیغاتی می‌تواند جایگاه مثبت و تأثیرگذار رسانه را تقویت کند.
تجارب گذشته و درس‌های آموخته‌شده: نقد‌هایی که از پیام‌های تبلیغاتی با ماهیت وقت‌نشناسی یا قرار گرفتن بنر‌های تبلیغاتی در سریال‌های قدیمی مطرح شده، به نیاز برای سیاست‌گذاری دقیق‌تر در این زمینه اشاره دارد. در عین حال، تلاش‌های اخیر برای به‌کارگیری روش‌های نوین تبلیغاتی اگر با دقت و هماهنگی صورت پذیرند، می‌توانند زمینه‌ساز تحول مثبت در مدیریت منابع مالی باشند.
نقش رادیو و ارتباط نزدیک با مخاطب
رادیو به‌عنوان رسانه مکمل: در کنار تلویزیون، رادیو همچنان توانسته نقش مهمی در اطلاع‌رسانی و ایجاد لحظات شاد در میان مخاطبان ایفا کند. با توجه به شرایط سفر و حضور گسترده مردم در شبکه‌های رادیویی، این رسانه به‌دلیل دسترسی آسان و انعطاف‌پذیری، از جایگاه ویژه‌ای برخوردار است. استفاده از پلتفرم‌های رادیویی در کنار تولیدات تلویزیونی، ترکیبی مؤثر از پیام‌های فرهنگی و سرگرمی به مخاطب ارائه می‌دهد.
چشم‌انداز تحول و انتظارات مخاطبان
استفاده از فناوری‌های نوین: پرسش اصلی این است که «آیا سازمان صداوسیما با بهره‌گیری از فناوری‌های روز توانسته انتظارات مخاطبان را در عصر دیجیتال برآورده کند؟» گام‌های برداشته‌شده در جهت جدیدسازی محتوا، از بازگشت چهره‌های محبوب تا ترکیب سیاست‌گذاری‌های جدید، نویدبخش آینده‌ای روشن برای این رسانه است، اما همچنان نیاز به بررسی عمیق‌تر و اجرای دقیق‌تر راهبرد‌های نوآورانه احساس می‌شود.
بازنگری در سریال‌سازی و تولید
محتوا: در حوزه سریال‌ها و برنامه‌های مناسبتی، استمرار استفاده از آثار قدیمی همراه با نوآوری‌های اندکی، می‌تواند مخاطب را هم از لحاظ احساسی و هم از لحاظ کیفیتی راضی نگه دارد؛ به‌عنوان مثال انتظار می‌رود سریال‌های جدید مانند «پایتخت 7» بتوانند با تکیه بر تجربیات گذشته و به‌کارگیری ایده‌های نو، شاهد رشد مخاطبان و افزایش تعامل شوند.
نتیجه‌گیری
عملکرد سازمان صداوسیما در بهار 1404، به‌رغم چالش‌های موجود به‌ویژه در حوزه تبلیغات و زمان‌بندی دقیق برنامه‌ها، با دستاورد‌هایی همچون بازگشت چهره‌های محبوب، نوآوری در محتوا و تلاش برای چابک‌سازی مدیریتی همراه بوده است. نکات مثبت این روند، نشان از مسیری تحول‌گرا و متعهد به ارتباط صحیح با مخاطبان دارد. اگرچه نیاز به برنامه‌ریزی دقیق‌تر و رفع برخی موانع ساختاری و اجرایی احساس می‌شود، اما حرکت به‌سوی استفاده از فناوری‌های نوین و رویکرد‌های نوآورانه، امیدبخش آینده‌ای بهتر برای رسانه ملی است.
در مجموع می‌توان گفت که در بهار 1404، صداوسیما با بهره‌گیری از تجربیات گذشته و توجه به نیاز‌های جدید مخاطبان، گام‌هایی مؤثر در جهت تحول و بهبود کیفیت محتوا برداشته که ارزش ارزیابی و قدردانی را به‌همراه دارد.
انتهای پیام/ 118